En abril de 2008 Hugo Boss lanza nueva fragancia para hombres con notas refrescantes muy fuerte. Es una fragancia moderna compuesta de sol luminoso cítricos mezclados con notas amaderada. Este olor representa la pureza y la frescura del agua. La fragancia se llama simplemente pure. La botella es simple, de líneas rectas cuadradas, transparentes y llenas de fragancia de color azulado. La fragancia se inspira con la fuerza del agua y el color azul y fresco está en consonancia con su nombre y la composición. Boss Pure incluye notas de la figura del agua, los cítricos del Mediterráneo, un corazón de lirio y jacinto, y toma nota de una base de madera Massoia.